Cómo cambiará Google con la IA, según los SEOs que trabajan para mejorar los resultados
«Sundar Pichai, CEO de Google, ha destacado recientemente en un podcast que la llegada de la inteligencia artificial al buscador representa un cambio significativo y momentos disruptivos. Google está probando en Estados Unidos los AI Overviews, que son resúmenes generados por IA para algunas búsquedas, con el objetivo de responder directamente a las consultas de los usuarios. La compañía promueve esta función como ‘deja que Google busque por ti’.
Aunque estos cambios aún no han llegado a España ni a Europa, los profesionales del SEO (Search Engine Optimization), responsables de posicionar las páginas web en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, están atentos a cómo funcionarán estas respuestas generadas por IA. Se plantean interrogantes sobre cómo afectará esto a su trabajo si Google comienza a ofrecer respuestas directas en lugar de enlaces tradicionales. Este debate refleja la incertidumbre sobre el futuro del SEO en un entorno donde la IA juega un papel cada vez más prominente.»
El diálogo entre consultores especializados en SEO refleja una actitud de calma frente a la llegada de la inteligencia artificial a las búsquedas. David Carrasco señala que el SEO ha enfrentado predicciones de su fin en diversas ocasiones, destacando que Google seguirá mostrando enlaces junto a los resúmenes generados por IA. Betlem Cardona también comparte esta opinión, mencionando que las revoluciones anunciadas a menudo no se materializan como se espera.
Desde la aparición de ChatGPT en noviembre de 2022, se ha especulado sobre el impacto en los buscadores tradicionales, aunque aún no se ha visto un cambio radical en este sentido. OpenAI colaboró con Microsoft para mejorar Bing, mientras que Satya Nadella de Microsoft expresó su determinación competitiva hacia Google. Sin embargo, los rumores sobre una herramienta de búsqueda específica en ChatGPT no se han materializado aún. Aunque existen buscadores como Perplexity que utilizan IA, su cuota de mercado sigue siendo pequeña.
Los cambios en el buscador de Google, según Pichai, no son rápidos, a pesar de las predicciones de Gartner que sugieren una pérdida de cuota de mercado para los buscadores en favor de chatbots y agentes de IA para 2026.